Le succès d’Apple avec iTunes est probablement dû à 2 facteurs principaux que sont:

• la simplicité de téléchargement (payant) de musique
• le fait qu’iTunes a été une des première offre viable de téléchargement légal de musique avec un large catalogue

Ces qualités ont permis à Apple:

• de récupérer et de “remettre sur le droit chemin”une partie des internautes qui téléchargeaient illégalement des mp3, mais avec l’avènement du streaming, ce business model est remis en question.
• de remettre en cause un business model existant (celui la distribution de musique au format CD).
• de favoriser la vente d’iPods puis d’iPhones.

Mais Apple pourrait-il se faire à son tour détrôner sur le marché de la musique en ligne ? Le business model d'iTunes ne serait-il pas mis en péril par des sites de streaming de musique comme Deezer ou Spotify ?

On pourrait le penser en observant le discret rachat du site lala.com par Apple dont le web parle depuis quelques jours et qui a été confirmé en cette fin de semaine.

Le streaming devient de plus en plus une alternative viable au téléchargement, que ce soit pour la musique comme pour la vidéo. Les infrastructures de réseaux et les débits proposés dans les offres ADSL permettent effectivement de généraliser ce mode de consommation, encore plus instantané que le téléchargement.

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Peu à peu, les sites de téléchargement de mp3 sont d’ailleurs désertés par les utilisateurs de Deezer et de Spotify sur les postes fixes.

De la même manière, le téléchargement illégal de films commence peu à peu à laisser place au streaming (plus pour des lacunes juridiques apparentes en matière de streaming en lieu et place du téléchargement et stockage dans ce cas précis).

Pour le moment, les ventes d’iTunes continuent d’être profitables à Apple, mais cela pourrait fortement baisser avec la consommation à la volée (en streaming) de musique sur postes fixes et mobiles.

Si Apple développe effectivement un business model basé sur le streaming (tel que proposé par lala.com), cela risque de remettre sérieusement en cause la vente de muisque “à la iTunes”. Mais si Apple ne s’y engouffre par maintenant, il risque de se faire distancer par Spotify ou Deezer.

Bref, Apple ne compte pas se laisser distancer et commence sérieusement à réfléchir au business model des sites de streaming de musique

Outre cette contrainte économique auquel toute place de marché doit un jour ou l’autre faire face, le streaming de musique apporte 2 avantages importants:

• Une plus grande liberté d’écoute et de gestions de ses listes musicales.
• Un stockage de la musique déporté hors appareils mobiles.  soit une libération de l'espace libre qui peut être réservé au téléchargement d'applications .

Un autre avantage indéniable de ce type d’offre : les forfaits 3G sur les mobiles permettant le streaming vont peu à peu se démocratiser (au delà des geeks early adopters)… En effet, suite à la découverte et à l’attrait suscité cette proposition de valeur, il est fort probable que les opérateurs voient leurs couteux forfaits 3G décoller à la vente, créant ainsi tout un écosystème pour et autour du streaming de musique.