Observer les acquisitions d’entreprises permet de percevoir les grands axes stratégiques et les tendances à suivre en matière d’innovation…

Ce mois de novembre 2009 a vu 2 annonces importantes en matière d’acquisition de sociétés (et de technologie) pour Google dans le domaine de la publicité en ligne.

Faut-il rappeler que la publicité en ligne constitue le principal Business Model de Google ?

Les annonces et liens sponsorisés Google AdSense inondent depuis des années les recherches sur le moteur de recherche mais aussi sur de très nombreux sites web (c’est notamment le cas de Business Garden).

Les évolutions du web voient régulièrement de nouvelles tentatives d’insertions publicitaires plus ou moins réussies…

La publicité peine à intégrer les flux RSS (fort heureusement) ou les documents PDF… mais par contre elle commence à devenir systématique dans les vidéos sur Youtube (il faut dire que l’audience des sites de vidéo est énorme et que les enjeux en terme de diffusion d’annonces constituent un potentiel important pour tous les acteurs du domaine…).

Les 2 dernières acquisitions de Google dans le monde de la publicité en ligne montre la voie des tendances actuelles:

[Suite:]

Début novembre, c’est l’acquisition de la société AdMob qui a été annoncée. AdMob est spécialisée dans la publicité pour mobiles… une technologie idéale pour la plateforme Google Android pour mobiles…

Quelques chiffres à retenir de cette opération:

• 750 millions de dollars, c’est le montant astronomique de cette acquisition
• 140 employés de AdMob qui vont rejoindre les équipes de Google pour développer de nouvelles offres publicitaires pour mobiles.
• 90 minutes : c’est le temps que passent les utilisateurs d’iPhone et d’Android sur les applications mobiles connectées…
• 416 millions de dollars : estimation du marché de la publicité mobile en 2009 pour le seul continent américain.

La seconde acquisition de Google annoncée en ce mois de novembre 2009 est celle de la société Teracent spécialisée dans la personnalisation en temps réel des publicités en ligne.

Le web en temps réel est une tendance forte sur laquelle mise de plus en plus d’entreprises du web.

La valeur ajoutée de la dimension “temps réel” dans la publicité en ligne va au delà du “simple” profiling de la cible comme le propose Facebook et son programme d’annonces ciblées. La publicité en ligne “temps réel” proposé par Teracent ajoute une touche contextuelle qui devrait encore améliorer les taux de clics sur les publicités. L’objectif est de coller au plus prêt de nos préoccupations du moment et de nous servir des publicités non seulement adaptées à notre profil et au contexte de visualisation de cette publicité, mais aussi adapté à ce à quoi nous pensons à un moment donné (big brother puissance dix adapté à la publicité…).

Google se renforce dans son principal Business Model qui est la publicité contextuelle tout en suivant les dernières tendances, mais apparait de plus en plus comme le Big Brother craint par tous. Le potentiel est énorme pour une entreprise…mais à titre individuel il faudra de plus en plus apprendre à se protéger des dérives de ce genre de pratiques…