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La plupart des grandes marques qui cherchent à être visible sur le web tentent péniblement de lancer une vidéo virale ou un buzz avec une idée totalement décalée ou un effet de surprise plus ou moins réussi.

Mais est-ce forcément la bonne stratégie de communication lorsqu’on entretient déjà depuis des années un univers et une identité autour de sa marque ? N’est-il pas plus efficace d’entretenir cette identité et cette image, gage d’une certaine continuité et d’une certaine qualité reconnue ?

Pour faire la promotion du Hoodie AW77, un sweat à capuche zippé, la marque Nike a réalisé deux clips explorant deux univers différents. Et comme à son habitude, Nike met en scène un grand sportif dans chaque vidéo.

Le premier de ces clips "Evra, The game is never over" séduira les amoureux du vintage et des jeux vidéos avec un Patrick Evra (footballeur) qui évolue dans un univers pixélisé et stylé comme à la belle époque des premières consoles et des jeux d’arcades… Ce clip montre un Patrick Evra numérique qui semble passer les matchs comme on passe un niveau de jeu vidéo...

Le second clip "Maxime Médard, Never without a fight" joue plus sur l'aspect purement esthétique de la vidéo et une ambiance animale. On y découvre un Maxime Médard (joueur de rugby) qui, en enlevant son sweat Hoodie AW77, dévoile des tatouages tribaux animés qui lui parcourent la surface de la peau un peu comme le sang qui afflue rapidement et qu'on ressent dans tous ses membres pendant un exercice physique.

[Suite:]

Dans les 2 cas, il s'agit d'un court résumé de la carrière des deux sportifs, bien dissimulé derrière un sweat Hoodie AW77.

Ces 2 clips devraient se répandre sur le web à travers plusieurs communautés: les amoureux de sport bien sûr, mais aussi les amoureux du vintage et de jeux vidéos d'un côté, et les amateurs de vidéos design et d'animations de synthèse pour l'autre...