Le “casual gaming” c’est le jeu occasionnel, le plus souvent pratiqué sur le web ou les téléphones portables avec des petits jeux assez basiques et ne nécessitant pas de phase d’apprentissage.

Cette tendance au jeu occasionnel s’est largement répandue sur le web grâce à la technologie Flash et représente désormais un marché important, toujours en croissance.

Le “in-game advertising” c’est la publicité qui s’insère insidieusement ou de manière plus explicite au sein même du jeu.

Les annonceurs ont bien compris qu’il y avait là un support intéressant à exploiter, que ce soit en diffusant simplement une annonce, une image ou une vidéo publicitaire, ou mieux en s’associant à la création même d’un petit jeu utilisant l’univers d’une marque ou son personnage principal, sa mascotte…

Le casual gaming est devenu un média de masse pour ces annonceurs.

Le cabinet eMarketer prévoit que les dépenses américaines dans la publicité “in-game” pourraient grimper de 295 millions de dollars en 2007 à 650 en 2012, et ce avec une nette avance des jeux en ligne sur ceux conçus pour PC et consoles.

Le business model principal de Google étant de mettre en relation annonceurs et éditeurs de contenus et de faciliter la visibilité de ces contenus auprès d’un large public, il était tout naturel de proposer une plateforme de mise en relation entre annonceurs et créateurs de petits jeux pour le web.

C’est dans cet esprit que la place de marché Google In-Game Advertising a ainsi été lancée:

Mais sur le marché du “In-Game Advertising” Google n’est pas seul et loin d’être le premier….on retrouve notamment des acteurs comme:

[Suite:]

• IGA Worldwide
• Massive (racheté dès 2006 par Microsoft qui a ainsi su détecter le potentiel publicitaire du In-Game Advertising bien avant Google…).
• Engage In-Game Advertising
• …

Alors que la crise continue de défrayer les journaux et que la consommation diminue dans de nombreux secteurs, le marché du jeu vidéo aux Etats-Unis affiche une insolente progression de 10% ! Bien entendu, les dernières consoles (dont les Nintendo DS et Wii) n’y sont pas étrangères…mais c’est tout le secteurs qui en profite, y compris le casual gaming et par la même occasion la publicité diffusées à travers ces petite jeux.

Pour aller plus loin:

• Business & Games : The Blog
• Advertising in Computer Games (thèse en anglais)
• 19 Tips for In-Game Advertising
• Plongée dans l’In-Game Advertising avec Antoine Dubuquoy, IGA Worldwide