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Il y a quelques jours je vous annonçais le lancement imminent d’une opération marketing d’envergure pour Orange : aujourd’hui “together quest” est lancée…

Pour rappel il s’agit d’une quête (façon “chasse au tésor”) ludique incitant de manière décalée à la découverte de la richesse et de la diversité de nos cultures européennes.

Si vous voulez y participer, ne perdez surtout pas une seconde car le temps est compté ! Connectez vous sur le site de la chasse au trésor Orange together quest !

En tant qu’observateur des tendances web et marketing, j’ai accepté de participer à la promotion de cette opération qui se déroule de la manière suivante:

[Suite:]

• Etape 1) Une phase de teasing a eu lieu depuis le 14 Novembre sur le web avec un certain nombre de blogueurs.
• Etape 2) Depuis le teasing, les internautes (blogeurs ou non blogueurs) qui souhaitent relever le défi, doivent se constituer une équipe puisqu’il s’agit d’une chasse au trésor “communautaire” (ca tombe plutôt bien pour nous autres blogueurs justement…).
• Etape 3) C’est le lancement de la chasse au trésor organisée comme un jeu de plateau sur le web et dans lequel les équipes devront marquer un maximum de points en répondant aux questions réparties sur 162 cases qui composent le parcours de l’épreuve.
• Etape 4) Sélection des 4 équipes qui auront su remporter le plus de points à la “together quest”, et grande finale à Paris le 20 novembre.
• Etape 5) L’équipe vainqueur remportera un pass d’1 an pour des événements culturels européens en VIP (Roland Garros, Festival de Cannes, Festival de Glastonbury, Festival Orange Cinéma, Copa del Rey, etc …).

Je trouve que le concept de cette campagne est particulièrement intéressant en ce sens qu’il joue sur l’aspect communautaire des blogs pour la constitution  d’équipes virtuelles, ce qui incite naturellement à parler de l’événement à ses lecteurs quand on a un blog ! Vraiment bien vu de la part d’Orange !

La quête est basé sur un site web sur lequel les participants devront répondre à des questions plus ou moins culturelles et humoristiques, ce qui est parfait puisqu’il n’est nullement besoin d’être tous réunis dans un même endroit géographique ! Typiquement, sur le web, les communautés sont virtuelles et du coup nos amis sont aux quatre coins de France, d’Europe ou du Monde… encore une fois, cette campagne colle parfaitement à l’usage communautaire du web et des blogs !

N’étant pas complètement dans le “secret des Dieux”, je ne sais pas précisément si et comment Orange compte utiliser les escapades des heureux gagnants, mais si j’étais à leur place je lancerai un blog pour suivre tous ces événements tout au long de l’année…et j’organiserais même des rencontres avec des blogueurs locaux dans chaque ville ou ils se rendront pour assister à ces événements…

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