Les noms de domaines sont un véritable marché à part entière. Entre le Cybersquatting (enregistrement de noms de domaine correspondants à des marques pour la revente) et le Domaining (spéculation sur les noms de domaines qui reprennent des noms communs), certains petits malins ont monté un véritable business lucratif en jouant sur l'achat et la revente de domaines aux plus offrants.

Quand on sait qu'un nom de domaine peut s'acheter moins de 5€ et que certains se revendent plusieurs milliers d'euros, on comprend pourquoi ce phénomène attire d'avides business man (parfois en culotte courte ;-).

Il faut quand même bien distinguer le "Cybersquatting" du "Domaining":

En effet, la loi est très stricte à l'encontre du cybersquatting dont le principe est de s'approprier un domaine dont le nom correspond à celui d'une marque.

Le Typosquatting est une variante du Cyberquatting qui part du principe que les fautes de frappe sont souvent les même ("gogole" tapé au clavier à la place de "google" par exemple).

Cet article ne traitera donc pas de ces techniques illégales de cybersquatting et typosquatting, mais plutôt du marché de l'achat et de la revente de noms de domaines.

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Certaines sociétés se sont spécialisées dans les enchères de noms de domaines, à l'instar du site sedo.com sur lequel s'échangent plus de 1900 noms de domaines par mois. Cette startup, à l'origine fondée par 4 étudiants, emploie désormais plus de 160 personnes de 25 nationalités différentes...Cela illustre bien l'expansion phénoménale de ce marché sur Internet...

Il existe bien évidemment plus d'une société sur ce marché:

• Bidsoo
• Boursoweb
• CapNom
• RentADomain
• etc...

Certains noms sont stratégiques et il faut bien réfléchir à tous les éléments à prendre en compte avant de se lancer. Il serait par exemple complètement utopique de vouloir acheter des centaines ou même des dizaines de noms de domaines sans réfléchir à une stratégie de revente à mettre en place. Certains mots clés sont stratégiques bien évidemment, mais il ne suffit pas d'acheter un domaine...il faut aussi savoir le valoriser.

Comment valoriser un nom de domaine avant la revente ?

La revente à un prix élevé est bien entendu le saint Graal du "domaineur" qui cherche à spéculer sur ses noms de domaines acquis à faible coût. Mais il y a aussi des techniques pour valoriser ces noms de domaines sans attendre !

On peut distinguer 3 techniques pour valoriser son domaine:

• L'affichage de publicités en rapport avec le nom de domaine
• La création de contenus en rapport avec le nom du domaine
• L'optimisation du référencement par les moteurs de recherche (SEO)

La valorisation d'un nom de domaine peut effectivement simplement se faire en y plaçant de la publicité. Ainsi la plupart des sociétés qui vendent des noms de domaines ou offrent un service d'enchères comme sedo.com, proposent également un service de parking de domaines. Le principe est ultra simple: une redirection de votre nom de domaine sur une page qui n'affiche rien d'autre que de la publicité correspondant approximativement au contenu qu'on peut attendre sur le domaine, de part les noms communs dont il est constitué.

Evidemment, il ne faut pas s'attendre à des miracles avec une technique aussi basique...en effet, même si vous optimisez le référencement de ce domaine, le fait de ne pas avoir de réel contenu limitera quand même beaucoup son indexation par les moteurs de recherche comme Google. De plus, les visiteurs qui passeront sur votre domaine n'y reviendront pas (pas volontairement en tout cas) puisqu'il n'y aura rien à y trouver...

Cela étant dit, sur le nombre de publicités, vous pouvez espérez gagner un peu d'argent, qui sera généralement partagé avec les sociétés proposant ce service de "domain parking".

La création de contenus en rapport avec le nom de domaine permettra à celui-ci de gagner en visibilité sur son segment de marché. Il est donc probable qu'un acheteur potentiel s'intéresse plus à votre domaine qu'à un autre grâce à cela... On peut imaginer par exemple qu'un blog soit affiché sur ce domaine...

Certains maladroits s'amusent à recopier des articles de blogs traitant du sujet en rapport avec le nom du domaine...grave erreur...le résultat est généralement que le domaine est blacklisté par Google pour cause de "Duplicate Content". Il est donc préférable de ne pas diffuser de contenus plutôt que de le recopier ailleurs...sous peine de faire perdre tout son potentiel de rachat au domaine !

Bien évidemment, la création de contenu favorisera le référencement du domaine par les moteurs de recherche. Mais toute la panoplie des techniques permettant d'optimiser le référencement (SEO) pourra également être déployée pour rendre le domaine plus visible lors de recherche sur certains mots clés. L'objectif dans ce cas est bien entendu de rendre le domaine le plus visible possible, mais également d'augmenter son PageRank.

On le voit bien, en réalité ces 3 techniques sont forcément liées puisque si on affiche de la publicité, on veut qu'elle soit vue et cliquée...ce qui fonctionne bien entendu beaucoup mieux s'il y a du contenu et si on génère du trafic grâce à un référencement de qualité... Mais tout cela prend un temps considérable qu'un "domaineur" ne prendra généralement pas (ou en tout cas pas pour tous ses noms de domaines).

Au final ce sont surtout deux techniques qui permettent de valoriser un nom de domaine avant la revente:

• Les gains passifs générés par la publicité grâce au "domain parking"
• La véritable valorisation du domaine par son référencement sur certains mots clés stratégiques

En fonction du domaine correspondant au domaine, l'une des deux technique peut être plus rentable que l'autre...c'est un calcul à faire...

Qualité ou Quantité ?

Quand on voit le prix d'un domaine, il est facile de succomber à l'achat frénétique et de se retrouver avec un très grand nombre de domaines...

Le problème dans ce cas est qu'il sera difficile de tous les valoriser correctement, et donc de les revendre à un prix satisfaisant (si tel est l'objectif de son business model).

Le résultat est coût annuel pour conserver tous ces domaines...qui peut s'avérer être un investissement sans retour d'argent...

Il est donc préférable de valoriser certains domaines choisis méticuleusement et de mettre en place des revenus passifs comme de la publicités sur des domaines annexes...

Une petite vidéo (très américaine) sur ce sujet:

De quoi se détendre et rigoler un bon coup...même s'il y a effectivement quelques bons conseils :)

Des pratiques plus que douteuses chez les "Domainers":

Certaines sociétés se sont spécialisées dans la quasi extorsion:

En effet, imaginez que vous êtes en quête d'un nom de domaine pour votre activité ou votre blog. Vous allez bien entendu regarder si tel ou tel nom de domaine est disponible...et lorsque vous allez trouver votre bonheur, vous vous dites que la nuit porte conseil et qu'il est préférable de réfléchir un peu avant de vous lancer...

Le lendemain, vous vous connectez rapidement et dégainez votre carte bancaire, prêt à acheter ce nom de domaine auquel vous avez rêver toute la nuit en imaginant comment vous alliez en faire la promotion sur Internet...et là, c'est le drame....en moins de 24 heures, le précieux nom de domaine a été réservé par une sombre société...qui vous propose bien entendu de l'acquérir si vous faites chauffer le tiroir caisse...

Explication: Il est probable que le site que vous avez utilisé pour chercher un nom de domaine appartienne ou soit relié d'une manière ou d'une autre à la société qui a fait la réservation pendant que vous dormiez sur vos deux oreilles...confiant et serein... méfiez-vous donc des sites sur lesquels vous cherchez un nom de domaine...

Parmi les autres pratiques douteuses sur ce marché, on peut également citer le "domain tasting" et le "domain kitting" qui consistent à profiter d'une réservation de domaine temporaire pour tester le potentiel de trafic en termes de visiteurs et les revenus correspondants que celui-ci peut générer...En gros, certains sites permettent de réserver un domaine et de vous rembourser dans une période de quelques jours si vous n'êtes pas satisfaits...

Si vous vous lancez dans cette activité, respectez les règles et faites les choses proprement en préférant la qualité à la quantité...une réputation sur le long terme vous sera toujours bien plus bénéfique ! Inutiles de vous lancer en faisant n'importe quoi et en réservant des dizaines de noms de domaines sans réflexion ou simplement dans le but d'extorquer de l'argent !

Quelques liens sur le sujet:

La page Wikipedia sur le "Domaining"

"Domaining" sur namebay

Choisir un nom de domaine à spéculer

Livre blanc sur la Gestion des noms de domaine (PDF 200ko)

Forum Domaineur

La vente de sex.com estimée à 14 millions de dollars

Comment s’inspirer des mécanismes boursiers pour réussir sur le marché des noms de domaine ?

Statistiques mondiales des noms de domaine (Juin 2008)