L'année dernière, Xiti Monitor publiait une étude sur l'impact des flux de Syndication RSS sur les visites des sites web.

Ainsi, sur une période d'un mois (du 1er au 31 mai 2007), les statistiques de 53 sites web proposant un flux RSS ont été analysés afin d'identifier la part des visiteurs provenant du flux de Syndication, ainsi que le comportement de ces visiteurs comparativement aux autres.

Le résultat est sans appel: en moyenne, moins de 2% des visites étaient issues des flux RSS des sites audités. C'est ce résultat qui est certainement le plus marquant.

Contrairement à ce que beaucoup de bloggeurs pensent, les visites de leur flux ne sont pas significatives de leur trafic réel !

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Bien évidemment, ce pourcentage varie fortement en fonction du contenu ou de la stratégie marketing du site ou du blog. Ainsi, un blog parlant de services web 2.0 aura très certainement plus de visiteurs provenant de son flux RSS qu'un blog parlant de bricolage, à trafic égal.

De plus, la promotion d'un flux RSS, à la fois sur le site, comme sur des annuaires de blogs, aura forcément un impact sur le pourcentage des visiteurs provenant du flux...

Le reste de l'étude confirme ce que tout utilisateur d'un agrégateur de flux sait déjà:

Les visites issues du flux RSS d'un site sont plus ciblées. Mais finalement, pas tant que ce à quoi on pourrait s'attendre:

En effet, les visiteurs provenant du flux ne sont que 43% à visiter plus d'une seule page (contre 51% autrement). En d'autres termes:

• 57% des utilisateurs du flux ne visitent que la page qui les intéressent
• 49% des visiteurs n'utilisant pas le flux ne visionnent qu'une seule page

Les visiteurs qui s'attardent (ceux parcourant plus d'une seule page) visitent en moyenne 7,1 pages s'ils viennent du flux (contre 8,5 autrement) et passent moins de 6 minutes sur le site (contre plus de 7 autrement).

Cette étude confirme ce que j'ai pu constater sur Business Garden, dans une moindre échelle.

Mais tout cela est très dépendant d'un certain nombre de paramètres tels que :

• Le contenu du site/blog
• La stratégie marketing du site/blog
• La qualité des titres diffusés dans le flux
• Le choix de diffuser l'entierté d'un article ou un extrait dans le flux
• Les liens internes proposés dans le corps des articles (y-compris la part visible dans le flux)
• La qualité graphique et la rapidité d'un site (qui incite à s'y connecter réellement)
• Le sentiment de communauté qui peut être présent sur un blog
• L'animation d'un site/blog avec les commentaires

On comprend mieux pourquoi les annonceurs sont encore assez frileux à proposer de la publicité dans ces flux...(en tout cas, les offres en ce sens ne sont pas très développées) et c'est peut être tant mieux puisque les utilisateurs d'un agrégateur ne veulent généralement pas perdre de temps et aller à l'essentiel.

Par contre, pour les éditeurs qui souhaitent monétiser leur site ou blog, c'est un critère à prendre en compte et à surveiller de prêt. En effet, plus le pourcentage de ses visiteurs venant du flux RSS est important, et moins il sera possible de générer des revenus publicitaires.