Ca n'est pas tous les jours qu'on nous sert du buzz intéressant et intelligent sur le web...

Et pourtant, il y a de la matière puisque toutes les grandes marques surfent sur l'engouement du public pour le web marketing et les web vidéos à tendance virale... et ce tout en voulant séduire les consommateurs que nous somment en parlant de problématiques dont nous prenons de plus en plus conscience et pour lesquelles bien souvent, on associe (bien souvent à juste titre) industrie et excès:

[Suite:]

• environnement, écologie et pollution
• prix, commerce équitable et répartition des richesses
• santé, alimentation saine et produits biologiques
• déforestation, agriculture raisonnée, respect de la nature et protection de nos ressources naturelles

GreenPeace enchaîne les campagnes de buzz en dénonçant les campagnes marketing des industriels qui ont la fâcheuse tendance d'omettre certaines informations, voir même de nous mentir...

Après la campagne contre l'industrie automobile, dénonçant les émissions en CO2 d'un certain nombre de véhicules dont les publicités vantent les méritent en matière de protection de l'environement, GreenPeace remet le couvert avec Dove, l'une des marques phare du groupe Unilever:

En effet, depuis l'année dernière Dove communique auprès des mamans en montrant les excès de l'industrie de la beauté qui incitent les jeunes filles à faire de la chirurgie esthétique, des régimes, etc...pour qu'elles éduquent leurs filles. En soit, le spot de pub sont et le message sont assez intéressants: "Parler à votre fille avant que l'industrie de la beauté ne le fasse".

Mais GreenPeace entend faire pressions auprès d'Unilever sur un tout autre sujet (la déforestation en Indonésie) en détournant cette pub et son message: le problème est que les forêts tropicales primaires indonésiennes sont en train de disparaître car elles sont surexploitées pour en extraire de l'huile de Palme...utilisée en très grande quantité dans les produits de la marque Dove...

Le message de GreenPeace:

98% de la forêt Indonésienne aura disparue quand Azizah (la petite fille de la vidéo) aura atteint ses 25 ans. Cette exploitation est principalement utilisée pour faire de l'huile de palme, qui est utilisée dans les produits Dove. Parler à Dove avant qu'il ne soit trop tard !

Pour rappel, le message de la campagne de Dove était: "Parler à votre fille avant que l'industrie de la beauté ne le fasse".

Cette campagne de sensibilisation, qui a pour but de  faire pression sur Unilever, fait suite aux conclusions de la conférence internationale sur le palmier à huile et l'environnement ICOPE 2007 (International Conference on Oil Palm and Environment) qui a eu lieu en Indonésie en novembre 2007.

Pour mieux comprendre la problématique:

L’Indonésie et la Malaisie détiennent 85 % du marché mondial de l'huile de Palme et ne cessent d'accroître leur production car ce marché est en expansion constante !

L'Indonésie possède à elle-seule près de 80% des dernières forêts tropicales primaires d'Asie du Sud-Est et a perdu en 50 ans 72% de ses forêts anciennes...

L'équivalent d'un terrain de football de forêts disparaît en Indonésie toutes les dix secondes, soit deux millions d'hectares tous les ans.

Les espaces pour la plantation de palmiers sont libérés bien souvent de manière sauvage et illégale en provoquant de gigantesques incendies avec des conséquences destructrices monumentales sur la faune et la flore et des émissions de CO2 importantes...

Les conséquences sont donc plus nombreuses qu'on ne pense bien souvent:

• Disparition des forêts primaires avec des espèces végétales rarissimes (espèces qui pourraient par exemple servir à la recherche médicales...)
• Disparition d'espèces animales tels que les orangs-outans (par destruction de leur habitat naturel)
• Accélération du réchauffement climatique par émission de 1,8 milliard de tonnes de CO2 chaque année, soit 4% des émissions de gaz à effet de serre (GES) mondiales annuelles, suite à la destruction des forêts et tourbières en Indonésie.

Mais il faut savoir que l'huile de palme n'est pas utilisée que dans les produits Dove...

Greenpeace accuse également d'autres géants mondiaux de l'industrie tels que Nestlé et Procter & Gamble de fermer délibérément les yeux pour bénéficier d'huile de palme à bon marché !

En effet, l’huile de palme est utilisée dans un grand nombre de produits alimentaires (margarine, confiseries, plats pré-cuisinés), dans les cosmétiques et même dans la production de biocarburants.

On comprend d'autant plus l'urgence à sensibiliser le public et à faire pression sachant que même l'Union Européenne a une part de responsabilité de part son engagement à utiliser 10% de biocarburant dans le secteur des transports à l'horizon 2020.

D'ailleurs, les biocarburants seront-ils le prochain sujet de campagne de GreenPeace sachant les récentes émeutes de la faim dans le monde qui en découle en partie ?

Conclusion:

Serait-on en train de passer de l'ère du consommateur mouton à celle du consommateur intelligent ?

Suivant cette tendance, verra-t-on l'excès de consommation et la surexploitation de nos ressources naturelles (à l'échelle planétaire) diminuer au profit d'achats et d'une production raisonnés  et respectueux à la fois de notre environnement et de l'ensemble des êtres vivants ? (cela valant pour tous les domaines: de l'alimentaire aux derniers gadgets technologiques dont nous n'avons pas forcément besoin... !).

Quoi qu'il en soit, il est clair que les industriels vont de plus en plus devoir faire attention à leurs campagnes de communication, mais également aux méthodes d'exploitation de leurs fournisseurs...

Pour en savoir plus:

• La page officielle de GreenPeace pour cette Campagne / Site de GreenPeace
• Les impacts environnementaux de l'huile de palme à l'étude / Actu Environnement
• Vers une huile de palme durable ? / Les Amis de la Terre
• Huile de Palme / Wikipedia
• Les Dangers de L'huile de Palme / Forum Futura Science
• Huile de palme : une catastrophe écologique planétaire / Futura Science
• L’huile de palme, un cauchemar écologique / Agence Science Presse
• L'huile de palme : une bombe climatique à retardement / Autour Du Bio