Comme pour la fête de Noël, la fête de la Saint-Valentin (14 février) est de plus en plus considérée par le public comme une fête commerciale.

Néanmoins, l'engouement commercial pour ces fêtes reste bien réel et nous n'hésitons pas à mettre la main au portefeuille pour faire plaisir ou se faire plaisir malgré cet impression de "fête commerciale".

Le shopping et la fièvre acheteuse ont encore de beaux jours devant eux...

Les agences marketing ont bien compris le potentiel commercial de ces événements et n'hésitent pas à créer des campagnes dédiées ou à décliner leurs publicités sur la thématique de la Saint Valentin, des amoureux, de la déclaration d'amour, etc...

Nouvel eldorado marketing ?

Deux approches existent:

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1) Certains produits se prêtent bien entendu plus à certaines fêtes.  Dans ce cas, l'accent est surtout mis sur le produit.

Typiquement, la Saint-Valentin est souvent synonyme de cadeaux tels que des fleurs, des bijoux ou de la lingerie.

On imagine par exemple difficilement qu'une publicité sur la lessive ou l'électro ménager fasse directement référence à cette fête (ou alors de manière complètement cynique...).

Voici quelques exemples de produits qui se font ou pourraient faire l'objet d'une publicité dédiée à la St Valentin:

• Des fleurs: Teleflorist / Interflora / Netflorist / Interflora
• De la lingerie: Mey Bras / Ann Summers
• Des cosmétiques: MakeUp Factory
• Des rasoirs (les hommes peuvent aussi recevoir des cadeaux...) : Philips et son fameux Philishave

2) Certaines publicités ou campagnes marketing font la promotion d'une marque en profitant de l'événement pour en utiliser le contexte, l'ambiance et les références ou clichés qu'on y associe.

Les notions de séduction, de déclaration d'amour, de désir, de sentiments, de sensualité, de désir ou de passion peuvent ainsi être utilisées ou détournées de leur contexte initial...

Voici quelques exemples qui utilisent ou pourraient utiliser ces notions avec un petit clin d'oeil à la Saint Valentin:

Carte Noire / Ziarul Financiar /  CPS / Nintendo DS / Danier Leather / Campagne Anti Tabac / JBS / Renault

Bref, il y a de quoi imaginer pas mal de scénarios faisant référence à la Saint Valentin...sur un ton sérieux ou humoristique...

Mais je vous propose une petite vidéo qui illustre bien cet esprit un peu trop commercial et qui clôturera  la petite série de vidéos "spécial saint valentin" dont je vous ai abreuvé cette semaine: