Il y a 3 mois  Microsoft nous dévoilait une stratégie de rachats Web 2.0 ambitieuse.

Et bien, ils ont décidé d'y mettre sérieusement les moyens en s'attaquant à Yahoo en ce début d'année !

En présentant une offre non sollicitée de 44,6 milliards de dollars, Microsoft souhaite rivaliser avec Google, mais s'agit-il vraiment de services web 2.0 ?

Pas tout à fait... En fait, par cet achat, Microsoft veut surtout mettre la main sur le numéro deux mondial de la publicité en ligne !

En effet, Steve Ballmer a récemment affirmé que Microsoft souhaitait que 25% de son chiffre d'affaire soit réalisé dans la publicité en ligne dans les années à venir.

De plus, alors que Microsoft domine le marché des systèmes d'exploitation et des logiciels de bureautique, le géant de Redmond reste un nain en matière de publicité en ligne, très loin d'atteindre les ambitions annoncée par Steve Ballmer...

On estime actuellement que Google encaisse un tiers des recettes mondiales de la pub en ligne, contre 15% pour Yahoo. De plus, ce marché est en pleine explosion, et les analystes estiment qu'il devrait atteindre les 80 milliards de dollars en 2010.

Yahoo avait déjà refusé une offre de Microsoft début 2007.

Cette annonce a fait perdre 3% à l'action Microsoft et fait gagner 53% au titre de Yahoo !

D'un point de vue stratégique, Microsoft craint de plus en plus la concurrence des logiciels libres et des services gratuits lancés entre autres par Google, et qui permettent dans certains cas de se passer des logiciels de Microsoft.

Or actuellement, la vente de ses logiciels représente environ 80% des recettes de Microsoft...autant dire que la diversification des activités est indispensable...et urgente...

Pour en savoir plus :

• Le marché de la publicité en ligne en France / fin 2007
• Evolution du marché de la publicité en ligne aux USA
• Challenges.fr / En savoir plus sur Yahoo! et Microsoft
• AFP / Microsoft offre de racheter Yahoo! pour concurrencer Google