Les préjugés ou les clichés sont souvent utilisés dans la publicité.

On trouve d'un côté l' auto dérision ou les "private jokes" qui sont donc destinées au marché local et qui peuvent jouer sur des éléments d' "identité" nationale (les frites belges, la baguette française, le bûcheron québecois, l'horloger suisse, ...) ou flatter le public en insistant sur des "valeurs" exagérées ou supposées (souvent des croyances plus proches du cliché encore une fois).

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D'un autre côté, les préjugés et les caricatures peuvent aussi être un moyen de toucher un public étranger en se moquant (plus ou moins subtilement) de ses voisins (les blagues belges, l'accent bruxellois ou québecois, la nullité des français en langues étrangères, l'arrogance parisienne, ...).

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Finalement on se rend compte que tout ça tourne toujours autour de quelques clichés qui sont pourtant une source d'inspiration pour les agences marketing...comme quoi les préjugés ont la peau dure !

Ce que j'aimerai voir, c'est de l'auto dérision pour faire la promotion du tourisme dans un pays... là on pourrait avoir quelque chose de vraiment amusant !

Imaginez un spot de pub pour le tourisme en France qui commencerait avec des scènes clichés: des touristes qui attendent des heures en terrasse avant qu'un serveur leur adresse la parole de manière arrogante, un touriste qui demande son chemin en anglais à un français incapable de le comprendre, puis une coupure qui annonce "la France ca n'est pas que ca..." et là on passerait à quelques séquence grandioses sur des paysages de Montagne, de Mer, des petits villages typiques, des restaurants avec des gens serviables et souriants, des visites de bâtiments historiques avec des guides parfaitement anglophones... et un message final "Nous ne sommes pas parfait...mais nous nous améliorons pour vous accueillir ! Bienvenue en France !".

Des idées à creuser... pour les agences marketing...