On peut parler de record ! En effet, à l'occasion de ses 80 ans, la célèbre bière Guinness nous offre le spot de publicité probablement le plus cher de l'histoire de cette bière, puisqu'on parle de pas moins de 20 millions d'Euros (NB: J'espère que le petit village ou se déroule la scène a pu en profiter !).

Son petit nom ? "Tipping Point" (traduisez "point de basculement" ou "inclinaison limite").

Pourquoi ce petit nom me direz vous sans doute ? Et bien vous comprendrez mieux en visionnant la video qui est en fait un véritable Domino Day géant, utilisant des objets de tous les jours et prenant place au coeur d'un petit village argentin.

Mais le record ne s'arrête pas seulement à l'aspect financier. En effet le tournage de la video a nécessité pas moins de (par ordre croissant):

• 6 voitures
• 45 armoires
• 50 frigos
• 75 miroirs
• 400 pneus
• 10.000 livres
• 10.000 dominos

Le final utilise une montagne de livres qui semble rompre la chute de ces "dominos"...(tout le village retient alors son souffle...)...mais finalement tout se passe comme prévu et cette montagne se transforme alors en une géante pinte de Guiness avec le message “Good Things Come to Those Who Wait" (traduisez "Les bonnes choses viennent à ceux qui savent attendre...").

Mon avis est néanmoins un peu mitigé concernant cette pub: en effet, d'un côté je trouve la mise en scène vraiment intéressante...c'est clairement une réussite d'un point de vue cinématographique. Par contre, était-il nécessaire de dépenser un tel budget pour un spot de pub qui est finalement plus une video de luxe qu'une véritable pub...est-ce que la marque en sort grandie ? Oui, tout de même !

En effet, en terme d'image, la qualité d'une video, tout comme la richesse de la mise en scène et le budget qui est englouti sont des éléments qui marquent inconsciemment nos esprits de spectateurs et favorisent ainsi le positionnement de la marque comme une référence de qualité, voir de luxe.

D'autres exemples de publicités qui misent sur un positionnement qualitatif ou de luxe en travaillant sur notre imaginaire ou nos références:

• Superbe publicité Honda: Le pouvoir des rêves
• Dernière pub de Sony avec les Rolling Stones en guest star
• Superbe publicité pour les moteurs FlexiFuel de Ford
• La plus belle publicite jamais realisee pour un rasoir ?
• Publicité Saab: luxe et volupté
• Marketing & Voiture: Publicité Proton Persona