Au début du mois de novembre, Business Garden avait participé à la campagne marketing de la station de Ski Val Thorens qui annonçait en grandes pompes l'organisation du premier Snow Diving Show, présenté comme un nouveau sport extrême, video à l'appui.

J'émettais alors de sérieux doute sur l'existence d'une telle discipline (imaginez les pauvres cervicales des Athlètes qui auraient dû plonger dans de la neige, même extrêmement souple et aérée...).

La réponse ne s'est pas trop fait attendre puisque la supercherie vient d'être dévoilée... il s'agissait bel et bien d'un canular utilisé à des fins de marketing viral sur le web.

On peut critiquer la supercherie: en effet certains bloggeurs sont vraiment tombés dans le panneau...et se sentiront certainement dupés et utilisés...mais il faut savoir garder son esprit critique... De plus, que ces bloggeurs se rassurent, ils ne sont pas les seuls à s'être fait avoir puisque même les médias traditionnels se sont fait avoir !

Désormais, la video diffusée sur le site snowdiving.com explique la supercherie...

Quoi qu'il en soit la campagne est un véritable succès d'un point de vue marketing:

• Les videos ont été visionnées prêt de 10000 fois (seulement ?) sur youtube et dailymotion
• Le buzz a généré plus de 20 000 visiteurs sur le site snowdiving.com et prêt de 2000 occurrences indexées sur Google.
• L’agence de relations presse a même été assaillie d’appels demandant des informations sur ce sport et cette compétition (comme quoi pas mal de gens sont tombés dans le panneau...)
• L’annonce de l’événement a également été reprise dans de nombreux titres de presse spécialisée, sportive, magazine et à la télévision (même les médias traditionnels se sont fait berner...)

La campagne a donc atteint son but: faire parler de la station Val Thorens, dont je ne vous venterai pas les mérites évidents en matière de situation et d'enneigement...

Par contre ils commencent sérieusement à me donner envie avec leur pub...C'est malin !

Tient, je leur conseille de faire encore plus fort pour faire parler de la station: inviter un petit groupe de bloggeurs pour une semaine tous frais payés !
(Allez l'équipe de Blogrider...vous pouvez bien les motiver pour organiser ca !)
Pensez à moi si vous vous décidez à suivre mon idée ;-)

Disclaimer: Ce billet est sponsorisé, ce qui a fait couler beaucoup d'encre comme vous pouvez lire dans mon billet "Les blogueurs sponsorisés sont ils des putes de luxe ?".