Si vous êtes un lecteur français de Business Garden, vous n’avez certainement pas manqué la publicité eBay diffusée depuis fin octobre avec un énigmatique cube blanc qui tourne tourne tourne …

Moi-même j’ai été très étonné de voir qu’eBay se lançait dans la communication télévisuelle généraliste, d’autant plus que le message est vraiment présenté comme un teasing :

« eBay met cet espace publicitaire aux enchère…

…Passez à la TV et faites la Pub de l’objet que vous vendez sur eBay ».

Le célèbre site des enchères grand public sur Internet en a d'ailleurs profité pour inaugurer sa nouvelle signature "eBay c'est vous" ...tout à fait dans la culture eBay qui fait du commerce participatif depuis son existence...

Curieux, je me suis quand même demandé ce qui pouvait bien se cacher derrière cette campagne marketing...et surtout si eBay proposait réellement des spots de pub télé aux enchères...et je n'ai pas eu à chercher bien loin...

En effet, depuis le dimanche 28 octobre (date de première diffusion de la fameuse publicité au mysterieux cube blanc), dix spots de pub télé ont été mis en au enchères par la filiale française d'eBay. Chacun de ces spots correspond à une catégorie d'objets qui s'échangent sur le site. Vous vous doutez bien que tout est parti très vite...

Et bien la campagne n'est pas terminée loin de là...et elle nous réserve quelques surprises...

[Suite:]

En effet, chaque "gagnant" a été invité à venir promouvoir son objet mis en vente au cours d'un clip de 30 secondes. (J'ai d'ailleurs été invité par la régie AdRider/BlogRider à participer à l'un des tournages auquel je n'ai malheureusement pas pu participer).

La diffusion de ces spots a débutée depuis le 11 novembre et continuera pendant une semaine sur TF1, Canal+ et M6. Je suis curieux de voir le résultat et l'impact que cela va avoir sur la fréquentation d'eBay !

En attendant, voici quelques photos de tournages qui promettent...

Encore plus fort: Tous les fonds récoltés aux cours des enchères de ces spots de pub sont intégralement reversés à l'association Planète Urgence dans le cadre d'un programme de reforestation... coup double pour cette campagne marketing !

NB: Ce billet est sponsorisé par eBay et la régie AdRider.