Vous vous rappelez sûrement de la video où une miss passe pour une demeurée en répondant à une question devant les caméras de télévision...

Certains annonceurs ont compris qu'il est possible de profiter de ce type de buzz en y faisant plus ou moins directement référence pour gagner un peu de visibilité et sans forcément dépenser des budgets de communication colossaux !

Evidemment, lancer une telle campagne marketing peut avoir ses avantages et ses inconvénients, parmi lesquels:

• La vitesse de propagation de la campagne sur Internet (ce qu'on appelle une campagne de marketing viral cumulant les avantages du buzz)
• Le faible coût théorique d'une telle campagne qui ne nécessite pas forcément de gros moyens financier pour la réalisation, ni de support médiatique couteux...
• Le risque de passer pour un annonceur purement opportuniste (image négative)
• Le risque de ne pas plaire aux fans ou aux personnes qui soutiennent la personnalité victime de ce buzz (attention au coeur de cible de la marque, de l'annonceur...)
• Le risque de lancer sa campagne juste un peu trop tard, quand le buzz commence à retomber...(ce qui est très rapide...mais dans ce cas, le risque est simplement de ne pas avoir la visibilité escomptée)
• La durée forcément limitée d'une telle campagne (idem que précédemment...le risque n'impacte pas l'image de l'annonceur)

Mais le mieux est encore de voir un exemple concret:

[Suite:]

Etape 1) Miss Caroline du Sud passe pour une demeurée à la télévision en essayant de répondre à la question "Pourquoi pensez-vous qu'1/5 des américains ne peuvent pas situer les USA sur une carte du monde ?"

Etape 2) La vidéo est largement diffusée sur les plateformes de partage de video comme YouTube (pauvre miss...)

 Etape 3) Un annonceur décide de faire référence à cette vidéo pour profiter du buzz.

Deux possibilités:

1) Vous êtes un gros annonceur avec beaucoup de moyens et vous faites appel à la fameuse Miss Caroline du Sud pour donner une petite leçon de géographie en jouant sur l'autodérision...

Elle joue le jeu, rattrape un peu le coup avec humour et empoche au passage un cachet surement non négligeable...

2) Ou alors vous êtes un tout petit annonceur et vous avez compris que même avec de petits moyens vous pouvez diffuser une video virale sur Internet, à condition d'avoir un certain humour...

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