Cette année c'est vraiment l'agitation en matière de plateformes publicitaire pour blogs. On n'arrête pas de voir de nouveaux moyens de monétiser nos blogs. On arrête pas de s'interroger: est-ce bien ou est-ce mal de se faire du bien en gagnant un peu d'argent ? Cela ne va-t-il pas faire ralentir la croissance du nombre de blogs, ou même tuer la blogosphère?

Bref, c'est dans l'air du temps...et je pense qu'il est justement temps d'arrêter l'hypocrisie: chaque bloggeur aimerait que les efforts qu'il fait sur son blog lui rapporte un minimum, et c'est bien naturel: quand on s'investit dans son blog, on doit pouvoir en retirer un certain bénéfice (pas forcément financier cela dit...).

Si on souhaite monétiser son bébé, il faut par contre trouver un juste milieu. Pour l'instant je tâtonne en la matière, et je fais parfois des erreurs...mais c'est de ses propres expériences et erreurs que l'on apprend, isn't it ?

Mais revenons au titre de ce billet: Je souhaite ici vous proposer un article de fond pour tenter de dresser un bon aperçu des challenges et opportunités que doivent relever ces nouvelles régies publicitaires qui s'adressent au bloggeurs:

[Suite:]

Un nouvel univers de technologies à appréhender:

Ca bouge pas mal car les annonceurs sentent qu'il y a un potentiel viral important pour leurs campagnes marketing. En effet, le nombre de blogs continue d'augmenter, ce qui favorise encore plus un phénomène déjà enclenché depuis la démocratisation d'Internet:

Le web devient à la fois un véritable catalyseur médiatique qui remplace peu à peu tous les autres médias traditionnels (télévision, journaux, radios) et un nouvel espace de communication pour les marques et les annonceurs qui ne savent parfois plus où donner de la tête, tellement le nombre de technologies abonde: les emails, les blogs, les mondes virtuels (Second Life, etc...), les flux de syndication RSS, le micro blogging, la messagerie instantanée, la voix sur IP (VoIP), les réseaux sociaux, etc...

Les annonceurs ne savent pas toujours très bien comment s'y prendre pour communiquer avec une cible qui se détourne des médias traditionnels... C'est tout un univers qu'il faut appréhender et s'approprier.

La dure loi des générations:

Les jeunes génération s'adaptent très vite aux nouvelles technologies, ce qui n'est pas forcément le cas des adultes qui travaillent dans les agences de communication...

Il peut alors y avoir un fossé important entre l'utilisation réelle des utilisateurs et la compréhension qu'en ont les agences de communication...

Les internautes sont volages:

Les internautes sont infidèles et volages: ils foncent tous sur une toute nouvelle plateforme, l'utilisent un temps puis la désertent aussi vite qu'ils sont venus...

A lire sur le sujet:

• La multitude de services Web 2.0 nous rend volage
• Suivre l'évolution des tendances du web 2.0 comme un pro
• 5 Go de stockage gratuit: et alors ???

Pas évident alors d'investir dans une technologie ou une plateforme dédiée pour une entreprise.

Typiquement: imaginez ce qui se passerait pour les régies de pub qui misent tout sur les blogs si les internautes abandonnaient massivement le blogging...

De la même manière: imaginez si Second Life était déserté du jour au lendemain par les utilisateurs au profit d'une nouvelle technologie (pas forcément un monde virtuel en 3D)...les agences qui ont investi massivement dans Second Life auraient plus de mal à s'adapter...

Le risque de la nouvelle régie qui cartonne:

On vient de voir que les internautes peuvent zapper une technologie du jour au lendemain, et qu'il est donc dangereux pour une régie publicitaire d'investir uniquement dans un seul domaine, une seule technologie, un seul univers...

Mais de la même manière, une nouvelle régie publicitaire pourrait faire très vite de l'ombre aux autres si tous les bloggeurs se détournaient vers cette nouvelle pousse...

Que ce soit pour une innovation importante, plus de rémunération, le support d'un acteur majeur d'Internet ou du monde de la publicité ou pour toute autre raison, le risque de voir ses bloggeurs partir chez la concurrence est important pour ces nouvelles agences publicitaires...

Il faut donc être le plus transparent possible et trouver des moyens originaux de fidéliser ses blogs diffuseurs.

Encore plus de challenges:

Mais les challenges ne s'arrêtent pas là: prenons le cas des nouvelles régies publicitaires qui s'adressent essentiellement au bloggeurs:

Il leur faut

• attirer un maximum de bloggeurs prêt à diffuser pour avoir un espace de diffusion important
• identifier les blogs qui auront le plus d'impact en terme de diffusion (il ne s'agit pas que du trafic, mais bien d'un ensemble d'éléments comme le style, le contenu, l'audience, la notoriété, le référencement de ces blogs, etc...)
• trouver une juste rémunération
• ne pas se mettre les bloggeurs à dos (rappelez vous la mésaventure des débuts de BlogBang...)
• être le plus transparent possible (plus évident à dire qu'à faire...)
• trouver des annonceurs prêt à prendre des risques sur un nouveau média
• etc...

Toutes ces régies sont dans un mode d'apprentissage et d'ajustement de leur business model. Il leur faut également sensibiliser/former les annonceurs qui peuvent parfois être frileux à l'idée de servir de cobaye à un nouvel outil marketing...

Bref, ce ne sont pas que des obstacles, mais bel et bien de nombreuses opportunités pour innover !

Espérons juste que les blogs ne se transforment pas en un vaste terrain de publicités dans lequel on ne trouve plus d'informations et d'articles intéressants.

A lire également:

• Business Model basé sur la diffusion d'articles de blogs
• Monétiser ses vidéos avec Revver
• Une nuit avec Matt Damon offerte par BlogBang & Paramount
• Interview de Julien Braun de BlogBang sur Intruders.tv