Airmob est un évènement de buzz organisé par Air France et l'agence BETC Euro RSCG (Aller hop double coup de pub !).

A la clé, des billets d'avions sont à gagner d'une manière ludique et interactive pendant 3 journées qui resteront secrètes jusqu'au jour J (non non, je ne dirai rien, même sous la torture !).

En fait, il s'agit d'organiser des flashmobs, un phénomène bien connu aux Etats-Unis et en Asie, mais un peu moins chez nous en France.

De quoi s'agit-il concrètement ?

L'idée d'un flashmob est le rassemblement éclair d'un groupe de personnes qui ne se connaissent pas dans un lieu public pour y effectuer quelque chose de particulier, ou simplement déguisées, avant de se disperser rapidement. L'idée peut paraître stupide, mais est pourtant très ludique: imaginez des centaines de personnes circulant dans les rayons d'un supermarché Carrefour avec un tee-shirt Auchan par exemple...

Ce type d'événement n'est pas programmé, mais instantané (d'où le « flash »): cela signifie que les participants s'inscrivent sur un site Internet et c'est seulement le jour J qu'ils sont prévenus de l'événement, ainsi que de l'heure et du lieu de rassemblement.

Et quid de AirFrance dans tout ca ?

Et bien, c'est très simple: un petit coup d'inscription sur le site Airmob.fr, en choisissant la ville de votre choix parmi les 3 villes disponibles : Strasbourg, Lyon ou Paris, et il n'y a plus qu'à attendre l'événement secret.

Le matin du jour J vous recevez un SMS indiquant le lieu et l'heure du point de rendez-vous qui aura lieu le soir, ainsi que l'objet insolite à apporter pour participer (et oui, il ne suffit pas de ramener sa fraise...).

Qu'est-ce qu'on y gagne ?

Les gagnants reçoivent 2 billets d'avions aller-retour vers une destination de rêve ! (jusqu'à 10 billets d'avion aller-retour sont mis en jeu au cours de chaque flashmob).

Histoire d'augmenter vos chances, un système de parrainage a été mis en place. Sachez que si l'un de vos filleul gagne, vous gagnez aussi. En bref, plus vous avez de filleuls, plus vous augmentez vos chances de gagner ! (Bien vu l'esprit viral !).

Décryptage de l'opération de buzz marketing :

Quels sont les éléments clés pour faire un bon buzz ?

• Etre original et très tendance (bien vu le coup des flashmobs !)
• Proposer des cadeaux (les billets d'avions of course !)
• Rendre le phénomène viral (le parrainage augmente les chances de gagner, et augmente donc tout naturellement le nombre de participants...)

Quels sont les éléments permettant de capitaliser sur la campagne marketing ?

• Récolter un maximum d'adresses email ou de numéro de portable
• Impliquer suffisamment les joueurs pour qu'ils connaissent les services de la société (je suppose que l'objectif est ici de rafraichir l'image d'Airfrance chez les 12/35 ans qui pensent souvent avant tout aux compagnies low-cost)
• Proposer des produits payants mais avec réduction aux seuls inscrits (À l'occasion de cet événement exclusif, Air France informera en avant première tous les participants, d'une vente flash à des tarifs exceptionnels, qui aura lieu les 2 jours suivants dans leur ville.)

Allez, il n'y a plus qu'à vous inscrire sur Airmob.fr et que le bloggeur le plus influent gagne ;-)

-> Le site pour s'inscrire à la campagne Airmob.fr.

-> Le blog de la campagne marketing Airmob.