Ikea nous gratifie ici d'une très belle mise en scène, digne d'un film dramatique...

La conclusion coupe court au sentiment que la scène tente de nous imposer:

"Beaucoup d'entre vous ont de la peine pour cette lampe... C'est parce que vous êtes fous ! Elle n'a pas de sentiments ! Et la nouvelle est beaucoup mieux !"

Pas mal du tout cette idée décalée... c'est vrai qu'on tente en permanence de manipuler nos sentiments dans les publicités (comme dans les films). On voit l'importance de la mise en scène et de la musique pour créer ce faux sentiment !

Mais l'objectif d'Ikea est beaucoup plus terre à terre: Le problème est que les gens s'attachent à des objets avec lesquels ils ont vécu pendant des années, accompagnant ainsi les événement de toute une vie... Ikea tente ainsi de nous rappeler que les objets sont inertes et certainement pas pourvus de sentiments... Il serait donc idiot d'y apporter autant d'importance et d'hésiter quand on doit les remplacer...