H&M a demandé à la superstar Madonna de réaliser une collection de vêtements et accessoires.

Voici le spot publicitaire conçu pour l'occasion:

Le message est clair pour la cible (les jeunes filles): Arrêtez de penser à la mode ! Prenez de l'assurance...et surtout soyez convaincues que la mode est chez H&M ! Un genre de lavage de cerveau pour les jeunes filles qui ont besoin de repères...et qui s'identifient un peu trop facilement à une star et aux marques... (très efficace en Asie apparemment...).

Un teaser assez ridicule a également été diffusé avant la version finale de la publicité:

Cette coûteuse campagne marketing accompagnait l'ouverture du premier magasin H&M à Hong-Kong le 10 mars.

Le succès a été visiblement au rendez-vous puisque la ligne de vêtements et d'accessoires conçue par la Madone s'est vendue en quelques minutes dans certains magasins du géant suédois, à Stockholm par exemple...