Je dois être dans la cible car j'ai trouvé ça marrant

La marque a volontairement décidé de toucher une cible particulière, en quoi est-ce un mauvais choix?

Phiphi, Redsan: l'idée est amusante. C'est aussi la raison pour laquelle je la présente ici.

Par contre, c'est discutable en terme de stratégie de marque:

Je trouve dangereux en terme d'image de risquer de choquer certains publics, même s'il ne s'agit pas exactement de sa cible...

Changer son image est très difficile arpès des années de communication ultra ciblée.

Du coup, augmenter ses parts de marché en terme de produit (les déodorants) et non de cible (donc, toucher plusieurs cibles) devient difficile...

Il me semble important d'en tenir compte si on veut pouvoir faire évoluer sa marque.

Evidemment, l'autre alternative est de lancer une autre marque, également ultra spécialisée. Mais dans ce cas, les coups de lancement d'une nouvelle gamme de produits deviennent très honéreux.

Question de stratégie...

Qu'est ce que tu entends par changer de cible ? je comprend pas trop ce que tu reproches en fait... Est-ce le fait que le petit brun bedonnant est obligé d'avoir recours à des serviettes-fake pour faire croire qu'il se tape des gonzesses alors habituellement on voit plus souvent un jeune homme plutot sveltes et blond ?

Le maitre-mot des pubs Axe est avant tout le SEX basé sur l'humour et le second dégré avec une forte dose d'éxagération.

Tiens quelques exemples d'autre pub que j'ai trouvé :
http://ouriel.typepad.com/myblog/axe_small.jpg
http://www.cpyu.org/files/Articles/Spring%202006/Axe%20Take%20Number%20Ad%20-%20Downloadable.jpg
http://chromainc.typepad.com/photos/uncategorized/hax_1.jpg

J'en pense exactement la même chose.

Cela devient presque ringard de choisir cette marque étant donné qu'on passe immédiatement pour un célibataire en manque...

Je ne sais pas si à la longue c'était une bonne idée de se lancer dans ce type de pub...

excellent ! :)
ca va pécho sur les plages ! :p

Ca peut choquer ça ? :)
Moi j'adhère !

Désormais dans la pub, n'est-il pas nécessaire de choquer car le consommateur est sollicité pratiquement non stop (TV, magazine, journaux,internet, radio, 4*3, bus sur les bus, dans le métro...) qu'il va finir par devenir imperméable. En plus, cette pub je la trouve en adéquation avec leur cible

Je pense qu'ils doivent quand même savoir ce qu'il font. Il y a un côté second degré (ou troisième degré) dans leurs pubs qui fait un peu "nous savons bien que vous n'êtes pas dupe, nous essayons juste de faire de la pub sans vous ennuyer...".
En ce qui me concerne, j'aimais mieux leur vieux pubs, comme par exemple celle où une fille utilise le déodorant de son mec et elle se fait draguer par plein de filles...

Je dois être dans la tranche ciblée, car je trouve ca super drole. Ma copine aussi, elle ricane a chaque fois qu'elle voit une de leur pub. Après avoir lu ce post, je lui ai demandé ce qu'elle en pensait et elle a trouvé les serviettes très bien "pensées".
C'est sur qu'il la joue très "jeunes en manque de sexe", mais je ne suis pas sur que ca deplaise aux plus vieux.
Si j'y pense, je demanderai a mon père. Mais je ne suis pas sur que son caractère très british soit en accord avec mes sources de rigolade.

le but principale d'un publicitaire et de faire parler de sa marque,et tous le moyens sont bons pour cela,je pense que les créa de cette pub ont réussi leur job

Axe continue dans la pub douteuse... Au mois juin dernier je faisais part aussi d'une pub Axe développé dans les cyber-cafés.


sous la jupe

Le code html ne pase pas alors voici l'adresse:
http://sima78.free.fr/index.php/?2006/06/04/48-une-souris-sous-la-jupe

I am like Phiphi, I must be in the target because I found that funny. They will sell like crazy!