Les grandes marques de chaussures de sports cherchent sans cesse à innover (design, hygiène, confort, ...) mais aussi à communiquer à grands coups de spots publicitaires couteux et remplis d'effets graphiques ou de concepts marketing pour impressionner leur coeur de cible (les jeunes) et valoriser l'image de leur marque.

Objectifs ?

Tout d'abord, créer une marque forte qui n'hésite pas à dépenser de grandes sommes dans des publicités impressionnantes permet de fidéliser les consommateurs en leur donnant le sentiment d'appartenir à un club de privilégiés en s'identifiant à cette marque puissante et connue.

L'autre objectif est bien sûr de profiter de cette image pour vendre plus cher ses produits, grâce à l'image générée autour de la marque, mais pas seulement autour de la marque...

Ces fabricants de chaussures de sports sont même passés à la vitesse supérieure en créant des univers publicitaires autour de chaque modèle de chaussure (et plus seulement autour de leur marque !), tout comme le font certains constructeurs automobiles...

Dans ce cas, on se retrouve avec une innovation au service d'un concept marketing et d'un univers qui s'adresse à une cible encore plus restreinte de consommateurs...

Petit exemple avec le modèle Adidas_1 Basketball:

Comment faire comprendre qu'on a mis de l'électronique pour réguler les tensions dans des chaussures de Basketball ? Montrer ces chaussures comme l'évolution de l'ordinateur... Illustration avec ce très bon spot publicitaire:

En complément, Adidas met en place des mini sites web dédiés à chaque modèle, comme celui pour la Adidas_1 Basketball.