BusinessWeek vient de mettre en ligne une étude très détaillée sur les 100 plus grandes marques dans le monde en terme de valeur financière de la marque.

Coca Cola, Microsoft et IBM arrivent sans grande surprise en tête...Puis suivent de grands noms majoritairement dans les secteurs:

• informatique/électronique (Intel, Nokia, HP, Cisco, Samsung, Dell, Sony, Apple...)
• automobile (Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, ...)
• alimentaire (McDonald's, Pepsi, Nescafé, Budweiser, Kellogg's, ...)
• bancaire/finance (Citi, American Express, Merrill Lynch, HSBC, JPMorgan, ...)
• vestimentaire (Nike, Gap, Adidas, Zara, )
• luxe (Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Rolex, Hermes, Cartier, Armani, ...)

Parmi les entreprises du net on retrouve:

• Google (24ème place)
• eBay (47ème)
• Yahoo (55ème)
• Amazon (65ème)

Les marques qui ont pris le plus de valeur en 1 an sont:

• Google (+46%)
• Starbucks (+20%)
• eBay (+18%)
• Motorola (+18%)
• Hyundai (+17%)

BusinessWeek montre également comment les grandes sociétés utilisent leurs marques pour alimenter leur expansion, examples à l'appui. Quelques grands conseils à retenir:

• Ne pas craindre les flops publics
• Faire face à ses faiblesses
• Apprendre de ses erreurs et des critiques
• Faire simple
• Protéger votre culture

A voir également sur Wikipédia: Cartographie des marques (France) Cartographie des marques par secteur Cartographie des marques par groupe